关于2023年旅游业发展的调研报告
目前,XX成为万人瞩目的“网红”城市,粉丝人流也成功地延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等全域旅游消费链上。明星效应、粉丝经济让地区迅速“出圈”的同时,能够带动旅游业跨越式发展,建议积极发挥XX区主城区优势,探索“演艺+旅游”模式,让“出去玩+看演出”成为XX城市旅游的新名片,推动XX城市经济持续健康发展。
一、主要问题
(一)“演艺+旅游”的融合溢出效益有待充分挖掘。
一是“流量”变“留量”、“网红”变“长红”还有不足。以本次演唱会为例,期间来XX游客停留1天的占27%,停留3天的仅占21%,游客游览市域内主要景点3.9万人次,占累计接待游客10.36万人次的38%,离线上流量有效转化为现实红利的长期目标还有差距。二是“流量”周边辐射带动效应还不明显。据统计,演唱会期间,XX区范围内小吃街游客量合计2.56万人次,占全市主要景点游客量的66%,而其他县市区主要景点游客量合计1.34万人次,仅占34%。
(二)“演艺+旅游”的联动协调机制有待健全完善。
此次演唱会,虽然市委市政府高度重视,专门成立了大型赛事活动推进办,整合多部门跨区域予以协调推进,但从实际操作层面,还是暴露出因对演唱会引流效应估计不足,导致部分工作准备不足的问题。一是区域市县联动上,存在着市区“一头热”,其他县市对“抢人”“抢流”意识不足、措施不够。二是旅游宣传推介上,存在前期宣传推介动作迟缓,在旅行社、酒店、景区、旅游商品等资源整合协调以及引流方面硬招、实招偏少。
(三)“演艺+旅游”的城市配套服务有待提质增效。
一是城市基础设施配套亟需提升。外来游客慕名前往“网红”打卡点打卡各种美食,但两处“网红”点都存在着一定程度脏乱差的情况,令游客留下“盛名之下,其实难副”的负面体验。二是城市旅游配套服务有待加强。演唱会期间,暴露出酒店服务、交通出行、餐饮服务等方面的问题。由于外地游客长期偏少,缺乏有效的市场竞争,酒店方面部分商家临时加价、服务减配,交通出行方面体育中心附近公共交通不便,部分网约车漫天要价,餐饮方面如体育场外围临时开设的美食一条街活动,入驻商家积极性不高,后续备货不足影响外来游客体验感。
二、意见建议
“演艺+旅游”是宣传XX、宣传XX旅游形象的有效方式,需要从顶层设计的高度,激发演艺和旅游的相互促进、良性互动。对此,建议:
(一)建立健全顶层设计,以政策引领旅游演艺产业
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